第1536章 谣言猛于虎

杨飞道:“我们不能期待市场为我们做出改变,也不要抱幻想,去跟整个市场对抗,这种想法完全不切实际。我们要做的,就是改变自己。”

老砚笑道:“的确,改变别人总是很困难的,改变自己相对容易一些。”

杨飞道:“就是这个道理。所以,我们就改变自己吧!从包装、命名、产品宣传、代言人,全部实现本土化!我们的产品卖到哪个国家,就实现这个国家的本土化,要让消费者淡化商品的地域观念,要让他们下意识的认为,这就是他们国家的产品。”

老砚沉吟道:“本土化说起来容易,做起来却难。”

杨飞道:“那就一步一步来,先把代言人换掉,全部换成美国本土的明星,其它国家的也照此办理。包装方面,也要进行大改,改成更符合当地人喜欢的、受欢迎的包装样式。”

老砚道:“好,就这么改。应该能管用。”

杨飞道:“我们在美国有工厂,这是我们的优势,我们的原料、生产,销售,都在美国当地,不是进口,也不是出口转内销,我们一定要突出这些,要让美国人明白,我们的产品,就是美国商品!”

老砚道:“商标的话,是不是也改一下?洁白品牌,就采用‘white’这个单词,简洁大方又突出,而且彻底的本土化了。”

杨飞道:“只怕商标的注册会遇到问题。不过也不要紧,谁要是拥有这个商标的所有权,我们出资买下来。记住,先买下商标,再进行下一步的举动。不然,别人知道我们非买不可,那就会坐地起价。”

老砚道:“好的,老板。我们的产品,并没有那么多的问题,但在美国却接到不少投诉,我觉得这其中可能有名堂。”

杨飞道:“商战的惯用伎俩而已!找百十个人投诉,还不容易吗?没有问题?那就无中生有好了!这种商战手段,不只在我们国内流行,国外也有的!别以为外国人个个都是绅士!”

老砚道:“我也怀疑是有人恶意举报,所以我们欢迎监督机构前来检查,我们可以通过正规的手段,规避这些恶评!”

杨飞正色道:“避免不了的。谣言猛于虎,我们一定要注意。三株口服液,就是我们的前事之师。谁能想象,四年前单品销售达到80亿元的三株,现在会沦落成泥?就因为一个三株口服液喝死人了的谣言,把这家巨无霸公司给打垮了。”

老砚感叹的道:“三株真的是冤!”

杨飞道:“我们不能步其后尘,所以,公关很重要。一旦出现不良舆论的苗头,就要将其掐灭,不能让它酿成巨祸。”

老砚道:“三株倒下的原因,那则众所周知的官司是一方面,但更重要的是,三株树大招风了,而且涉嫌虚假

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