原裕次郎这些昭和时代的大明星，以及在那之前的歌舞伎演员的时代开始就已经存在了，不管从哪边说都是相当古典性的市场。

但是最近急速成长的御宅族市场并不是那样。因为对象并不是人，而是简直就像是恋爱般地特别爱着角色的人们正在增加中。

（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日号《森永卓郎上班族塾》）

是的，森永老师就是在说：

这不是没把萌市场算进去吗！喂！

如此地愤怒着、愤怒着、愤怒着啊！咚咚咚！

虽然在野村总研的报告中，也指摘出动画、漫画以及游戏狂热者重叠程度相当地高，但是就如同这个指摘，支撑这些市场的人就是同一群人，换句话说也就是萌的人们啊。虽然格外地爱着角色这件事就是叫做萌起来，但是在野村总研的报告中并没有这个概念。如果能够了解这个概念的话，推测市场的做法本身就应该会有不同。因为在萌市场里存在着三个融合化。

第一点是媒体的融合化。现在的角色并不只是在电视动画里被播放出来而已，而是从一开始就构思着从周边商品到活动的举办这种商业性展开来制作的。如果能够了解这件事情的话，应该就能够把市场推估的范围从人偶、食玩以及游戏卡片这种东西系拓展开到女仆咖啡厅等等的服务系才是。

第二点是消费者与供给者的融合化。萌者的人们，常常会成为自己族群的供给者。举例来说在WANDERFESTIVAL（译者注：日本两年一度的模型展）时贩售的GARGEKIT（译者注：以展示为目的之少量制作的精密模型），就已经得到了与模型产业相同的地位了。

第三点是，新品跟中古货的融合化。虽然野村总研的市场规模推估只限定在新品而已，但是萌系的大家，并不会对新品跟中古货有差别待遇。不只有很多收购中古货的商店，就连被当成是有很多狂热者展览品的雅虎拍卖的年交易总额，在去年年度也已经到达了五千亿日元。

根据这些资讯，现在御宅族市场恐怕已经达到了数兆日元的规模了吧！

（夕刊富士BLOG二〇〇四年九月八日号《森永卓郎上班族塾》，粗体字为笔者）（录入注：粗体字为媒体的融合化、消费者与供给者的融合化、新品跟中古货融合化和现在御宅族市场恐怕已经达到了数兆日元的规模了吧！）

以萌角色为中心来展开媒体混合策略。

消费者也是生产者，御宅族市场独特的构造（永久循环）

中古货也还是，新品（永久循环）

根据在本书里也已经说明过的这些萌系御宅族市场的特征的话，藉由森永老师的说法国内的御宅族市场已经有数兆日元！！咚咚咚！

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