、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。

经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前我国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

2013年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降等等。

看上去有些混乱，但这一些数据里都显示，我国，其实才是国际上最大的玩具出口国。

不过很可惜的是，我国是玩具大国，却并非玩具强国。

虽然产量巨大，玩具产品遍布全球出口千秋，但却没有拿得出手的品牌，没有自己能拿得出手的东西。

相比之下，乐高这样的，其实就是玩具强国该有的配置。

就好比说是米国吧，全球知名的玩具公司有多个，而且偶读非常的有名气，是那种在全球范围内都享有盛名的。或许他们的产品也是我国工厂给代工的，但是没关系，消费者看的是牌子，看的是玩具归属的公司，并非只是单纯的看产地。

这就是强和大之间的关系了，光有大不行，还要强，才能站得住脚。

这一点上，我国还是有一定差距的，尤其是民间，玩具厂商自己就要有一些野心。

我国的玩具制造业总体发展态势确实是良好。

从玩具行业工业总产值在国民经济中的比重来看，2009-2013年间，行业工业总产值占GDP的比重整体较为稳定，一直徘徊在0.3%左右。总体上看，尽管玩具行业出口量庞大，但在国家经济中的比例依然不高。

然而问题就在于，我国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。

缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管我国玩具的出口量很大，全球75%的玩具在我国生产的，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高我国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升华夏玩具产业的核心竞争力，打造华夏玩具的自有品牌是我国玩具业的当务之急。

随着我国经济