就像约翰逊所说的一样，11年的流媒体市场并不算一块已经开垦成熟的沃土。

哪怕有些聪明人已经看到了线上观影会逐步取代传统电视，也在积极入场，比如Youtube在碎片视频之外推出的专属电影和剧集服务的频道并跟哥伦比亚签了内容提供合约，电商平台亚马逊也顺势开阔新的盈利点PrimeVideostreaming；

再比如传媒的娱乐巨头在凭借内容优势布局，如迪士尼、二十世纪福克斯10年联合推出的在线观影平台Hulu，索尼的Crackle以及其他的市场投机者。

但是，这些人毫无例外都在亏钱，哪怕市场份额第一，用户渗透率第一，用户月均使用时长第一，总会员用户从09年的500万增长到11年的2000万的奈飞都是在亏钱。

没办法，内容库太烧钱了，不算服务器费用、人工、维护成本，就说奈飞每年都要花3000万购买新的播放版权，还有上亿的老片版权使用费以及不断购进的影视版权，家底不够大谁禁得起这么豪撒？

新电影卖得好，要不要引进？新的电视剧还不错，要不要引进？有些经典的老片以及冷门的影视剧或烂的出彩的烂片要不要花钱买？

都要，因为用户需求摆在那。而且人太多了，需求的方向也不一致，为了填补市场，就只能不断的提高内容广度。

很简单的一个循坏就是，为了现有用户基数的提升——做大内容——亏钱，盈利份额暂时没有一家做到支撑起流媒体投入的成本，很多电视观众也没有养成转移阵地的依赖感。

换句话说，年轻一代的观众虽然乐于接受新潮的互联网思维，但传统的电视渠道依旧没退出市场，哪怕收视人群在下降。

当然了，11年的奈飞已经无限逼近盈利与投入的阈值，只差一些积累，就能完成反转，大概是在付费用户突破2700、2800万的时候。

也是看了奈飞的Q1财报，莱曼才下定决心入场，别错过流媒体的风口浪潮。

而相比小打小闹、畏畏缩缩的Hulu、亚马逊，莱曼的商业运作远要大胆的多。

虽说他还蛮能理解这种试水的心态，但鉴于市场的培养和用户的竞争此后只会越来越激烈，到了13年，奈飞更是迅速完成第二次转型——跨越非连续性的业务转型是企业创新的最重要原因。

而非连续性是指从一个增长曲线跳到另外一个增长曲线的变革。一般来说，第一增长曲线在企业发展过程中也会有变化，但变化具有连续性的特征，可以用线性表达，可以预测。

但从一个增长曲线突然跳到另外一个增长曲线，中间的突变就叫做非连续性，这种非连续性难以预测，跳不过去就会对企业造成重大损失。

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